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Tencent、360扎堆入驻快手,短录像成集团社交互动新阵地

By admin in 国际 on 2019年10月17日

原标题:腾讯、360扎堆入驻快手,短视频成企业社交互动新阵地

继微博、微信之后,政务号入驻快手,已经成为一种趋势。在快手上,一条题为“马背上的派出所”的视频中,空旷的高原上,民警们冒着塌方的危险沿着山路在崇山峻岭中穿行,守护一方安宁,让众网友为之动容。目前这一视频已获得5125万点击,收获304万名网友点赞。

澳门葡京注册,中新网10月25日电
今天,快手联合新榜首次对外发布“快手政务号影响力排行榜”。榜单以政务号的作品数、播放量、粉丝数和点赞数为打分维度,最终,“中国长安网”、“共青团中央”、“交警在线”分别以958.16、911.39、866.25的“新榜指数”摘得前三甲。

“道士来访,意欲何为?年轻小伙听从道士的嘱咐,在午夜十二点准时打开包裹,发现道士口中的神器原来是360智能吸尘器;蛛丝马迹,疑云重重,查案的包青天在360智能摄像机“现身”后光荣退休……”

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据悉,该榜单以2018前三季度数据为依据,TOP20政务机构号播放总量62亿+,点赞总数2.2亿+。此外,前三季度,入驻快手的各类政务号共发布近七千条“政能量”短视频,播放总量突破125亿,互动点赞总数4亿次。

入驻快手仅两个月的“360黑板报”是360公司的官方快手账号,其自创的搞笑情景剧受到许多快手用户的欢迎,最火爆的一则短视频情景剧获赞高达18019个,评论700余条。“一个把广告拍成微电影的企业。”快手用户“RTX
2080 Ti”在快手上观看了完整版“包青天查案”后表示“还想看白素贞!”

据介绍,这一作品来自快手上最火的政务“网红”之一,中央政法委快手官方号“中国长安网”。今年3月入驻快手后,其作品点击达到五六千万的并不少见,入驻之初,“中国长安网”就发布了一条讲述警犬成长过程的短片“了不起的警犬”,展现了警犬机敏酷炫又撒娇卖萌的形象。该视频目前播放量达到6790万,点赞量高达590万。

澳门葡京真人赌场 2榜单

早在360公司入驻快手前,腾讯、百度、小米、京东、讯飞等国内知名科技公司都已在快手上开通了官方账号,而上述企业占据了2017中国互联网企业价值榜TOP10的半数以上席位。这些公司的快手官方账号粉丝量大多在20000以上,日常更新的短视频获赞量少则几百,多则上千。

截止目前,“中国长安网”已累计发布视频293条,获得点击15亿,点赞5360万,评论54.8万,收获粉丝115万。目前,每个月就有几十个政务机构及媒体机构入驻快手。

随着移动互联网不断发展,短视频已成为网民获取信息、社交互动的最主要方式之一。作为短视频行业领跑者,快手深耕该领域7年,如今已成为国内最大的短视频平台之一,日活超过1.3亿,每日上传视频超1500万条,库存短视频超70亿余条。追求权威声音的有效传播,渴望打通政务宣传“最后一公里”的党政机关、媒体机构“抢滩登陆”快手自然是其加强与网民互动交流的应有之义和最佳选择。

2018年以来,互联网科技公司纷纷将快手作为新的互动传播阵地,在快手平台上宣传公司的最新产品,同时拍摄日常活动以展示企业文化,希望以贴合大众的传播方式增加自身的“亲民感”。

政务快手号,每每引发现象级围观

截至目前,入驻快手的各类政务号近千家,相关视频播放总量已超过125亿。包括中央部委、军方机构、公安机构以及中央媒体都齐聚快手。

以腾讯为例,其快手官方账号已拥有近5万粉丝。“小姐姐一句话后……”“小姐姐怎么不理我……”乍一看以为走错了“片场”,实际上这是宣传腾讯新科技的快手短视频,其中既有实时AR“动物园”,又不乏脑洞大开的“我与老板”情景剧。如此一来,科技传播不再刻板严肃,快手用户的积极性也被调动起来,以娱乐放松的方式接受信息。

快手的老铁们对政务号报以了极大的热情。6月26号国际禁毒日当天下午,北京市公安局官方账号“平安北京”入驻快手短视频平台,同时发布第一条快手视频作品,展现了首都警察执行任务和日常训练场景。截止目前,这一作品已收获4100万点击,并获得133万网友点赞。

澳门葡京真人赌场,无疑,快手已成为继微信公众号、微博后第三个被政府部门抢占的新媒体阵地,“两微一快”格局愈加明晰。

社交媒体时代,企业与粉丝的互动方式一直在不断迭代。经历了博客、微博、微信等多种互动方式后,短视频正成为B端企业尤其是科技公司社交互动的首选。

葡京国际平台,8月24号下午,新华社官方快手号“57号”入驻,并发布了第一条作品,短短几天间,这一作品已经获得1800万点击,57万网友点赞。

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据了解,吸引科技公司入驻短视频平台的关键词主要有三个:流量大、高互动、用户年轻。以快手为例,其日活跃用户目前超过1.3亿,月活用户超过3亿,用户以“Z世代”为主导,90后占比80%以上。凭借这些数据,快手占据着短视频行业的头部位置,一直保持着高活跃度。

如今,不少政务大号已晋级快手超级“网红”。在快手上已不乏百万级的政务大号。除了中国长安网,新华社现场新闻、央视财经等多个政务号已突破百万粉丝,而卫健委、国资委、平安北京、共青团中央等政务号均在开通后不久就收获数十万粉丝。

法院直播“撬保险箱”,“政务大V”带你飞

年轻人易接受新事物,是互联网科技产品市场的主力军。以足够具有吸引力的形式在年轻人中展示成果、塑造品牌形象,不仅可以提升品牌亲密度,更将是互联网科技公司抢占市场的新手段。

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今年3月,一条讲述萌萌哒小警犬不断成长学习,最终在火车站等各类场所执行任务大显身手的短视频火爆快手全网,该视频目前播放总量高达6790万,点赞量达590万,荣登快手平台最具人气“政能量”视频。

据悉,随着更多科技公司入驻,快手已将企业的品牌账号和矩阵账号纳入生态内容体系,为企业建立专属营销阵地提供服务,帮助企业生产优质内容的同时,沉淀社交资产。

玩短视频,政务老铁们也666

9月27日,“中国法院网”全程直播广东佛山市顺德区法院等三家法院执法全程,五位“老赖”的保险柜被打开后,各类贵重财物琳琅满目,数百万网友在线观看,快手老铁们直呼“开眼!”。

这或许意味着,短视频行业在经过第一阶段赋能C端用户后,正在进入赋能B端企业的新阶段,成为企业社交互动的新阵地。返回搜狐,查看更多

在快手上,许多政务号一改往日的严肃形象,与各位老铁玩得风声水起。在视频素材上,政务号本身就具有得天独厚的优势,其中不乏一些独家内幕。

而国资委8月发起的“大国工匠绝活秀”短视频征集活动则吸引了2.5亿快手用户的广泛参与,包括奋斗在一线的铁路建筑者、电网维护者、石油勘探者等等,这些鲜活的劳动者形象正是国有企业改革发展党建辉煌成就的真实写照。

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北京团市委专门打造了一支超级编辑部——“北京共青团新媒体中央厨房”。这个“中央厨房”拥有专门的录音棚和音视频制作团队,会结合重大事件或纪念日创编生产视频节目。无怪乎,这些政务号一个个成为快手老铁们的“心头爱”。

上述案例分别来自此次上榜政务号“明星”——“中国长安网”、“中国法院网”及“国资小新”。它们分别以短视频、直播、线上活动的形式,展现了新的移动互联网语境下,原本严肃的党政机关所能探索的传播与互动的无限可能。此外,中国民航局空管局团委在快手平台上组织的空管系统直播大赛则进一步探索,开创了全新的政务传播玩儿法。

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对于新的传播形式,国资委新闻中心新媒体处范可称,近年来政务新媒体在运营上遇到了瓶颈,“但在快手上,我们打开了新通道。大国重器等内容广受好评。”

城市营销,快手成为新阵地

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同时,快手也吸引了一些地方政府入驻。很多地方政府将快手当作一个拉动本地旅游和经济的新渠道。

快手政务号,有啥不一样?

就在7月26日,一段来自快手账号“张家界旅游”的风景视频,播放量破了1300万,用了仅仅三个小时。“张家界旅游”是张家界市旅游和外事侨务委员会在7月25日开通的快手号。

值得注意的是,本次影响力排行榜不仅有“快手号•政务机构总榜”,亦有“快手号•中央国家机关榜”、“快手号•共青团榜”、“快手号•地方宣传榜”等五个政务号子榜单。

作为86版《西游记》、电影《阿凡达》《捉妖记》等电影的取景地,张家界素有“三千奇峰、八百秀水”之美誉。在“张家界旅游”发布的旅游视频中,有气势磅礴的石英砂岩峰林、“中国最美的旅游奇洞”黄龙洞等绝世自然奇观,有挑动味蕾的各种湘西特色美食,有独具特色的土家演艺节目,还有天门山翼装飞行、石柱攀岩等令人胆战心惊的绝技表演。

在“快手号•警务自媒体榜”中,“全国公安新媒体矩阵”可谓玩儿法清奇,打法多样,不少公安干警更是亲自出镜,为网友讲解防骗知识。

许多网友表示,没想到,除了天门山、武林源,张家界还有这么精彩的一面没有被发掘,他们评论称,“这里会不会真的有神仙?”“有机会一定要来一趟张家界”。

而在媒体领域,人民日报、新华社、央视新闻等自带流量的重磅主流媒体亦纷纷选择在快手开号,吸粉表现十分强劲。

作为战略合作方,在未来,快手还将为张家界搭建一个能够展现更为完整的城市形态的平台,更关注当地民众的精神面貌,助推全域旅游战略升级。

在上述政务传播途径外,目前快手也在积极以技术和传播优势赋能地方政务号。2018年快手启动“打开快手,发现美丽中国”系列项目,与地方政府联合开展系列区域战略合作。

除了张家界,快手也联合了内蒙古锡林郭勒盟团委、旅发委等部门发起短视频征集,号召用户记录美丽锡盟。最新数据显示,“发现锡林郭勒”专题页得到网友积极参与,共获得1.8亿参与,收到3382条作品,675万点赞。

目前,快手已和内蒙锡林郭勒盟、湖南张家界、云南永胜县等多地区达成战略合作项目。与张家界政府的合作中,“打开快手,发现张家界”的专题活动得到了2.8亿次曝光;在永胜,快手启动了幸福乡村“5亿流量”计划,在未来三年投入5亿元的流量资源,帮助以永胜县为代表的500多个国家级贫困县优质特产推广和销售,帮助当地农户脱贫致富。

快手搜索“锡林郭勒”,可发现锡盟各政府部门,例如锡盟团委、旅发委、扶贫办等政府机构、企事业单位已设立官方账号入驻快手,建立平台矩阵。不同于民间的更生动、有趣的生活记录,这些官方账号则从另外的视角展示了锡盟的美丽,航拍无人机下,锡盟四季之美一览无余,网友好评如潮:“好美的大草原!”“我要去那里!”……

在战略合作中,快手邀请政府机构、企事业单位账号入驻快手,建立当地官方在快手平台的传播矩阵,用短视频打造更生动、亲民的政府形象,精准连接政府和用户。快手还邀请政府体验地区管理“黑科技”,将人工智能、大数据技术广泛应用到城市规划、服务和管理过程中。

地方政府入驻快手的优势在于,快手在全国,以及在当地都拥有深厚的用户基础。数据显示,目前张家界的快手用户达45万,占当地总人口的四分之一还要多。锡林郭勒拥有34.3万快手用户,占当地总人口1/3,其中日活用户近20万。都可谓名副其实的“快手之城”!

快手成为正能量宣传主流新阵地

政务号进化史:4.0阶段上快手

10月16日,《人民日报》刊文称“短视频要流量更要正能量”。而作为国民短视频平台,快手一直积极联合各机构号发起正能量宣传活动,结合平台特性和用户特点,打造快手正能量宣传矩阵。如,联合共青团中央发起“向团十八大报到”专题征集活动,联合北京市网信办开展“互联护苗•2018”专题活动,均获得快手用户的热烈参与;快手还联合国家卫生健康委员会发起“身边的好医生”征集活动,通过记录身边爱岗敬业的好医生,表达对守护生命的卫生致敬。

有评论指出,政务号已经经过了几轮进化。1.0阶段是以单向发布的政务网站为代表;2.0阶段以微博微信为代表,对粉丝量依赖比较大;3.0阶段,以智能分发客户端为代表,依赖内容和社交,需要做到头部账号才可以获得明显效果。而如今,快手政务号或许代表了政务号的4.0阶段。

国家卫生健康委宣传司新闻网络处处长刘哲峰曾表示,目前,健康中国作为第一家进驻快手的国务院部委,目前有近60万粉丝数。帐号每发布视频都会获得大量站内网友的点赞,评论区也十分正能量。此外,在北京反恐特警魔鬼训练期间,“平安北京”携手快手,派出多人制作小组,用竖屏拍摄的方式,记录下了北京反恐特警魔鬼周拉练的精彩瞬间,并在精心编辑后将其中的精华汇成10个短视频呈现给网友们。快手在“记录世界记录你”的同时,正开辟传播正能量的全新阵地。

依托快手的人工智能分发,更加直观、更容易打动人心的视频表现形式,更具社交互动性的页面布局,政务传播如今可以达到更精准、生动、深入的效果。

短视频成为政务传播新基础设施

快手用户的空间分布与中国互联网用户分布情况非常接近,从一线城市到六线城市,从城市到乡村,都有快手的用户分布。仅在北京,每天就有超过300万人打开快手。广泛的用户分布,能确保政务信息传递到中国的各个角落和阶层。

近年来,随着移动互联网发展,微博、微信公众号成为各级党政机关外宣的主要阵地,但今年伊始,快手等短视频产品开始成为政务传播的新宠。

政务号在快手上的玩法也非常多样。譬如,国资委的快手号“国资小新”就在8月1日起联合快手发起#大国工匠绝活秀#短视频征集活动,面向国企及社会各界劳动者征集反映劳动绝技、工作场景、幸福生活的短视频作品。短短两周时间内,这一活动已经获得了1.5亿的参与量,相关作品获得了319.4万个赞。

普惠的价值观和公允的推荐机制,决定了从一线城市到农村乡镇,快手都有着很高的渗透率,快手的用户分布与中国互联网用户分布情况非常接近。广泛的用户分布,能确保政务信息传递到中国的各个角落和阶层。正因如此,已经有越来越多的政务号正入驻快手。

快手在“记录世界记录你”的同时,正开辟传播正能量的全新阵地。

“移动互联网已进入视频时代。快手等短视频平台,其无障碍的视频交流模式,让在高速发展社会中落在后面的群体不必成为精神孤岛,发挥了社会“减压阀”的作用。我们也尝试在此类平台,借助“视频语言”,与广大网友直接沟通。”
荣登榜首的中国长安网编辑黄琴表示。

有媒体评论亦指出:“快手已经改写了传递正能量的新方式,而目前正是政务号入驻快手的红利期。”

随着各短视频平台迅速发展,政务号的快速大量入驻,新玩儿法新途径亦在不断更新换代中。未来已来,政务传播4.0时代,每个政务号都有望成为政务明星。那么,你加入快手了吗?

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